消費需求細分實木家具設計

　　產品分類消費年齡層細化

　　高端人群以及中老年人曾是實木家具的消費主力，但當前該品類受眾群體逐漸增加，年齡層次更加多樣化，一些品牌針對不同的年齡層，在設計及用材上也進行了細化。據華日調查研究顯示，按照年齡區分，20歲到30歲年齡層，由于收入不高、生活節奏快，因此更偏向于有設計感、小眾的家具風格，設計元素要求自然清新和功能多樣化。材質上以松木、橡膠木、水曲柳為主。

　　30歲到40歲之間選擇現代簡約、歐美家具偏多，設計元素上注重雕花和手工的痕跡。在材質的選擇上，楠木、水曲柳、胡桃木、橡木、黑胡桃等更受青睞。

　　40歲到55歲的消費者，隨著社會地位的確立以及身份的明確，他們對于家具的關注點在于傳統文化的繼承與延續和材質上貴重。紅木家具、新中式家具、現代簡約成為這部分消費者的。這個年齡層次中的受眾文化水平更高、更商務，傳統中國文化與現代實木家具設計相結合的新中式家具也很好地代表了這個受眾群體。紅木類、桃花芯木、胡桃木、楠木等材質頗受歡迎。

　　百強家具品質一向堅持“真的很德國”，近年來產品風格也越來越趨于多樣化。百強家具董事長陳曉太介紹，針對不同的年齡階段、不同的戶型面積，百強在2016年做了四個產品細分和定位，包括現代風格產品黑森林系列，針對80、90后年輕消費群體的美侖漫步系列，現代標準化的德堡實木系列，以及針對兒童和青少年的以海洋作為設計元素的哈利木屋系列。多種風格的“新”實木家具為企業帶來了不少的年輕新消費群體。

　　塞納楓情董事長葉軍則表示隨著消費者需求的增加，實木家具不再是中老年消費者的專享，更多的年青一代80后90后都會選擇，尤其是德式風格，運用簡單的線條疊加，圓潤的線條美感，詮釋德國文化的氣息。同時在運用方面更加巧妙，例如在床下加裝抽屜，不需要再抬起床架，去床箱里拿我們所需要的東西，轉角沙發可以隨意組合，不再單調單一。